中國陶瓷網訊（記者/郭銳湛） 9月18日下午，由中國陶瓷網主辦的中國陶瓷行業《領袖》對話第008期，在佛山陶瓷總部基地歐陶科技一樓會客室隆重舉辦。本期對話主題是“陶企如何玩轉新《廣告法》”。歐神諾市場部總監章艾、BOBO陶瓷市場總監謝淦才、加侖仕陶瓷市場總監李德鬆、飾界奢瓷總經理劉永鋒等嘉賓出席，廣東金舵律師事務所符強律師作為特邀嘉賓，為領袖們提供法律顧問谘詢。

重在規範，為專業化營銷提供可能

　　2015年9月1日，正式實施的新《廣告法》被喻為史上“更嚴格”《廣告法》，除規定10歲以下兒童不得“代言”廣告外，更多的極限詞、違禁詞被禁止用於廣告宣傳。這對於處在營銷初期和粗放式發展的陶瓷行業和企業來說，無疑感到極大的壓力和無所適從。

　　符強表示，新《廣告法》，禁止虛假廣告，對虛打第一的廣告有禁止功用。因此，企業把廣告策劃外包給第三方公司的時候，應該找有正規資質的廣告發布者合作，並簽訂合同，明確厘清責任，避免受到懲罰。

　　新《廣告法》真的是洪水猛獸，陶企真的觸碰不得？《領袖》對話嘉賓之一李德鬆為新《廣告法》定調：新《廣告法》重要的不是懲罰，更重要的是規範，為陶瓷行業專業化營銷提供基礎和契機。

　　誠然，諸如“領導品牌”、“第一”、“首創”“國家級”等一係列極限詞一律禁止用於品牌宣傳。但是，從另一方麵，新《廣告法》將迫使企業更加注重品牌特質的提煉和品牌創意策略的改變。謝淦才認為，新《廣告法》，對於小品類或者細分品類的品牌來講，並不偏向獲得第一或者領導等地位，二是用數據來宣傳，減少惡性競爭，同時，也鞭策自己提升創意的檔次。

　　中國古語有雲：“上有政策，下有對策”。新《廣告法》的規定固然嚴謹和嚴厲，但是，習慣粗放型的企業總會找到“空子”，打擦邊球，甚至鋌而走險。李德鬆表示，企業在新《廣告法》開端時期，盡量少做違法的事情。

　　在粗放發展的陶瓷行業初期，痞子也能當英雄，但在日益規範化的市場經濟和商業競爭中，一旦被曝光違法廣告宣傳，企業和品牌的信譽將受到極大的傷害。而且，陶瓷行業應該遵守規則，在應有的規則裏麵公平競爭，而不是通過不正當的、甚至違法的手段來獲得競爭優勢。

　　律師符強強調：企業應該在自身廣告輸出時，多谘詢工商部門，避免不必要的麻煩，減少觸犯新《廣告法》的可能。

　　關於專業營銷方麵，歐神諾市場部總監章艾表示，歐神諾將從文化基礎方麵宣傳，挖掘品牌特質。而謝淦才則表示，新《廣告法》的手段已經進入到營銷領域。目前，有的企業通過定位理論，找到了新的藍海，做到細分領域的第一，而新《廣告法》卻禁止第一等這類用詞，使得企業在營銷上有點束手束腳。從另一方麵，新《廣告法》的實施，將減少劣幣驅逐良幣的現象。

　　新《廣告法》的實施，對陶瓷行業和品牌產生的或積極或負麵影響的討論依然激烈。企業和品牌需要的是運用商業智慧，守法經營，趨利避害。正如劉永鋒所言：任何法律的出現是一個震懾的過程，是規範的過程，沒有約束行為的法律，品牌凸顯不出來。新廣告法利大於弊.

　　來源：中國陶瓷網